Slow fashion. Upcycling. Fashion Week. А можно по-русски?

Разбираемся, что значат эти важные понятия и рассказываем, причем здесь московский Fashion Week и где на Урале можно приобрести одежду вторичного использования.

Апсайклинг — одно из направлений slow fashion. Если коротко, это переосмысление уже существующего предмета. Например, перешить две старые рубашки в одну или превратить мужской пиджак в женский жакет. В общем, это новое прочтение старых вещей.

В Москве прошла неделя моды, на которой Маша Цигаль презентовала свою upcycling-коллекцию. Дизайнерка была знаменита в начале нулевых и вернулась в модную индустрию после семилетнего перерыва. Кам-бэк получился скандальный.

Маша Цигаль преобразовала вещи международных брендов, заявив, что пора переходить из масс-маркетов и быстрой моды к медленной и «устойчивой» моде. Но дизайнерка не учла, что логотипы брендов – это охраняемая интеллектуальная собственность – их использование, в том числе в виде переработанной одежды, регулируется п. 3 статьи 1484 ГК РФ.

Также в модном показе была использована шуба от московского бренда «Система», позже выяснилось, что с основателями бренда никто не договаривался, а эту шубу они одолжили стилисту месяц назад.

«Она использовала нашу готовую вещь никаким образом ее не изменив, а просто накинув на плечи модели», – пишет партнер бренда «Система» в письме для телеграм-канала Антиглянец.

На этой волне, VSETYAH решили сделать для вас небольшую подборку уральских апсайкл-брендов.

два ноль 220020.220000

Этот апскайл-бренд родился внутри винтажного проекта «Шувакиш». Дизайнерский коллектив “2.0” шьет собственную одежду из одежды, устраивает перформансы и фотосессии на тему экологии в фэшн-индустрии. Но «два ноль» отличается тем, что не позиционирует себя как пафосного борца за планету, который то и дело, что говорит об осознанном потреблении. Наоборот, ребята стараются продвигать свои идеи легко и весело.  Например, “2.0” провел на тлеющей свалке Уралмаша художественную акцию, во время которой фотограф сделал снимки модели с надетым на голову дымящимся мусорным пакетом. Предыдущую подобную акцию дизайнеры проводили в одном из самых грязных городов – Карабаше.

Приобрести одежду от бренда «два ноль» можно в «Шувакише», Ельцин Центр, 2 этаж.

Pomelov Design

Юрий Помелов, екатеринбургский основатель одноименной марки одежды. Дизайнер создает сдержанные и функциональные вещи, существующие вне времени. Он использует метод эклектики, то есть сочетает различные материалы и ткани в создании своих коллекций. А сами материалы являются бывшими «частями» предметов быта или одежды.

Milkshakewithoutmilk

У Миланы, дизайнерки из Екатеринбурга, на пандемии появился свой бренд апсайкл одежды MWM. Мила работает с техниками кастомизации, пэчворка и ресайклинга. Если вы изучите ее инстаграм-аккаунт и подумаете, что это очередной образ девочки в интернете, то будете глубоко неправы. Милану можно узнать на улице за долю секунды по тому же стилю, что она создает в сетях.

Оскуро

Market Arka в Доме Маклецкого всегда поддерживает проекты с социальной, эко, просветительской повесткой и бренд Оскуро один из таких. В сентябре Arka устроила гаражную распродажу, где ребята испробовали все возможные способы переработки и смастерили панамки и сумки.

«Как говорится: всё из старого, но с частичкой нового!», – пишет Market Arka в своем инстаграм-аккаунте.

Юнити

Этот бренд одежды из Омска, но базируется он так же в Доме Маклецкого. У Юнити аксессуары сделаны из остатков строительных материалов, игрушек, проволоки, другой бижутерии. Сумки и панамы сшиты из старых джинсов и обрезков материалов с прошлых коллекций. Из приобретенного только фурнитура и некоторые декоративные элементы. Шопперы с многочисленными кармашками это про практичность, а их яркий самобытный стиль про уникальность.

Осознанное потребление, эко продукты, сортировка мусора, вторичное использование – все это действительно важные вещи, которые стоит популяризировать. Правда, с осторожностью и с пониманием. А с нашей подборкой, вы заинтересуетесь медленной модой и сделаете этот мир чуточку лучше!

Увашова Дарина