Стремление к реализации в модной индустрии все теснее сливается с тенденцией на осознанное потребление. Екатеринбург не отстает. Представляем бренды с четкой позицией «делай этично»: это Dasha Phi, Wonder Lab и «Теплые идеи».
Те, кто в теме, знают четкое разделение трех основных категорий брендов: экологичного, этичного и устойчивого. Для моды «эко-френдли» характерны использование исключительно натуральных тканей и стремление минимизировать урон, который любое производство наносит окружающей среде. Этичность фокусирует внимание на ответственности в выборе ресурсов для производства и соблюдении прав человека и животных. Универсальным является устойчивый бренд. Он сочетает в себе и заботу об окружающей среде, и этичность, и прозрачность производства.
В современном мире переизбытка следование этим концепциям определяет степень осознанности бренда и его репутацию на рынке. Екатеринбург не стал исключением в гонке за «умную красоту». Рассказываем о нескольких уральских брендах с позицией.
Бренд одежды, сочетающий простоту, женственность и универсальность. Создатель бренда Дарья Филатова придерживается принципа «медленной моды»: потребление должно быть осознанным, коллекции универсальными, а покупки – обдуманными. В капсульных коллекциях используется пряжа высокого качества: кашемир, хлопок. Все изделия отличаются высокой износостойкостью и высокой степенью сочетаемости. Dasha Phi показывает своим примером, что можно реализоваться в индустрии моды и сохранять социальную установку на осознанность: «Простые фасоны, минимум ненужных деталей, благородные материалы и никакой вычурности».
Лаборатория по созданию чистящих средств из фруктов и овощей – проект Wonder Lab создан молодыми учеными, которые разработали инновационную технологию удаления грязи Biomicrogel без использования вредных химических элементов. Продукты этого производства используют для чистки, уборки и стирки. Отдельное направление – гипоаллергенная уходовая косметика. Этичный подход к производству, а также инновационные технологические разработки позволяют Wonder Lab стремительно набирать популярность, охватывая всю Россию: «Благодаря разработке, все наши средства перерабатываются в природе без остатка, полностью смываются водой и безопасны для людей, домашних животных и бактериальных культур в автономных коттеджных канализациях».
Мода на экологичные товары дала новую жизнь производству игрушек из натуральных материалов. Это говорит о том, что выбор вещей становится более осознанным. Родители задумываются о здоровье и благополучии не только своей семьи, но и мира в целом. Так, на днях и в Екатеринбурге открылся магазин «Теплые идеи» – экоигрушки ручной работы из безопасных материалов, которые приучают детей к «эстетике с пеленок»: «В детстве все мелочи имеют значение, и каждая игра – это маленькая жизнь».
Лика Блюм, эксперт по новостройкам