Клиенты бренда могут самостоятельно выбирать цену изделий, созданных из остатков ткани и пряжи.
Устойчивый бренд DADAKnit создал новую линейку «Бережливых аксессуаров». В нее вошли изделия, созданные из остатков сырья: панамы и резинки для волосы. Позже ассортимент пополнят шейные платочки и брелоки. Все вещи выполнены вручную. Бренд предлагает клиентам самостоятельно определить цену, выбрав один из трех вариантов: минимальная (себестоимость), средняя (без учета маркетинговой наценки) и полная розничная.
«Мы будем рады, если остатки ткани и пряжи будут приносить пользу, поэтому купить изделия из них можно по комфортной для себя цене», — говорит основательница DADAKnit Екатерина Насурдинова.
Проект носит название «Выбери свою цену» и впервые был запущен более двух лет назад. Также дважды в год бренд проводит акцию «Не плати за маркетинг», она распространяется на часть основного ассортимента и действует по тому же принципу.
«Мы стремимся избегать перепроизводства, но бывает так, что какое-то изделие изготовлено в большем количестве, чем остальные, тогда его мы предлагаем в рамках этой акции. Сюда же могут попасть наши новинки или отдельные якорные позиции», — объясняет Екатерина Насурдинова.
Екатерина уверена: для устойчивого бренда очень важно дать изделиям жизнь, а не производить и хранить их на полках магазина.
Екатерина Ивочкина