Атмосферные фото коллекции Fall-Winter 22/23 создали в селе Окуми.
Место для съемок было выбрано символичное – здесь родилась соосновательница бренда Нино Шаматава. Здесь же провел свое детство Дачи Зухбая – арт-директор и вдохновитель модного дома. Коллекцию Fall-Winter 22/23 (ее презентовали в Москве 1 сентября) бренд посвятил памяти Дачи, которого не стало в августе 2021-го года. Поэтому и кампейн стал отсылкой к его корням.
По словам креативного директора Нино Шаматава, именно это «родовое место» наложило большой отпечаток на взгляды и характер Дачи Зухбая. В роли моделей выступили члены семьи USHATÁVA: Оксана Павлишина и Даша Тюмкина, которых он привел в свое время в компанию. Затем спонтанно родилась идея снять также и местных жителей, проявивших интерес и инициативу, – их колоритные образы украсили кампейн.
Коллекция органично вписалась в среду – здесь не было искусственных декораций. Детали, которые можно увидеть на фото (рассыпанные на полу орехи, заросли цветов во дворе, натянутая бельевая веревка и антураж дома Нино) взяты из самой жизни.
«Благодаря интуитивному и бережному подходу, вещи из коллекции не выглядят театрально – такое чувство, будто эти люди всегда одевались так – а, значит, история обрела цельность», – заключает команда модного дома USHATÁVA.
Выход коллекции запланирован на 20 сентября.
Лика Блюм, эксперт по новостройкам