Как появилась идея открытия новой площадки в Екатеринбурге?
Прошлым летом у нас появилась мысль о том, что прежнее пространство на Горького становится нам «тесным». И так совпало, что одновременно с этим собственник помещения предложил нам или заключить договор аренды еще на два года или покинуть помещение. Мы поняли, что все складывается одно к одному, и решили сделать шаг навстречу переменам.
Как новое пространство перекликается с философией бренда?
В недавнем исследовании нашей аудитории на вопрос «Какие ассоциации вызывает у вас бренд Around», большинство респондентов ответили «тепло». Неудивительно, ведь основной продукт Around – трикотаж. И нам важно транслировать идею о том, что мы можем согреть, дать тепло, как буквально, так и образно. Поэтому наш фирменный цвет – оранжевый. И новый магазин тоже стал воплощением этой мысли – он в теплых тонах, с обилием разных деревянных фактур.
На какую концепцию вы опирались при создании интерьера?
Наш дизайнер Екатерина Рыбалко вдохновлялась шведскими интерьерами 30-х и 60-х годов прошлого века. Она же выбрала шпон корня тополя как основной материал для мебели и спроектировала акцентные мягкие кресла, опираясь на творчество архитектора Фрэнка Гери. Чтобы отойти от некоторой традиционности, вместо штор в примерочных были придуманы двери-арки, задрапированные тканью.
Есть какие-нибудь планы по мероприятиям на новой площадке?
Для начала освоимся в полной мере. А потом будем делать презентации дропов, проводить камерные события для комьюнити и отмечать важные для нас даты. Одна из них, например, уже известна: это день рождения Around в сентябре.
Какую атмосферу вы хотите создать в новом Around для своих гостей?
Нам хотелось создать комфортную атмосферу, которая располагает к неспешному шоппингу. Это могут быть разные сценарии.
Например, можно прийти с подругой и устроить примерку разных образов в соседних кабинках, попутно делая перерывы на кофе и разговоры. Или назначить работу с приглашенным стилистом, для которой наша команда забронирует примерочную и заранее подготовит все вещи.
Еще мы хотим стать местом, куда приходят поднять настроение: порадовать себя новой парой перчаток или украшением – они у нас тоже будут, пока не свои, от партнеров.
На что из ассортимента стоит обратить внимание в новом пространстве?
На весеннюю коллекцию. Она очень нравится нам самим: только и ждем хорошей погоды, чтобы начать с голыми ногами носить летящие юбки. У Around совсем скоро появятся кепки, вязаные костюмы с классным узором и мини-платье. Его я лично, пожалуй, из нашей весенней коллекции жду больше всего.
Какие еще весенние новинки входят в ваш личный список фаворитов?
Жакет-пальто с акцентными плечами: довольно универсальная, но нескучная верхняя одежда. И базовые футболки из хлопка, хотя я пока, честное слово, не могу расстаться с кашемировой.
