Бренд заблаговременно готовил нас к событию, показывая самые интересные моменты работы над кампейном.
Начнем с того, что это первая сольная коллекция креативного директора марки Нино Шаматава. В Paper Street Research SS24 отражена ее любовь к дизайн-процессу: каждое изделие стало отражением этапов, материалов и технологий, с которыми работает команда Ushatava.
Так, на тренч нанесли изображение другого тренча, а лонгслив выступил холстом для фотографии другого лонгслива, воплотив идею trompe-l’œil. Название приема буквально переводится с французского как «обман глаза» и отражает суть задумки – иллюзию объема на плоскости.
В платье-трапеции, украшенном россыпью хризантем (кстати, это отсканированные живые цветы), есть другая деталь, олицетворяющая «безостановочный ход дизайн-процесса» – зажимы, которые незаменимы при работе с одеждой.
Парка в подиумном прочтении Ushatava имеет в качестве ключевого элемента дизайна термотрансферную пленку, которую при производстве используют как временный материал для переноса изображения на ткань.
Еще одно платье в коллекции сделано из канваса, олицетворяя промежуточный этап создания изделия (надпись сообщает: «Скоро это платье появится в красном бархате»). А другое в целом напоминает портновский манекен, к груди которого с помощью булавок приколот сантиметр.
Сам же кампейн Paper Street стал своего рода иллюстрацией ко всем размышлениям Нино Шаматава. Над ним работала художница Настя Ливаднова.
С сегодняшнего дня вещи из вишлистов можно найти на сайте и в бутиках модного дома.