Екатеринбург любит Monochrome, да и бренду наш город знаком – марка представлена в мультибрендовом бутике Outfit. В какой момент вы поняли, что пора открывать у нас флагман?

Желание выйти на рынок Екатеринбурга появилось еще два года назад. У нас были планы по расширению присутствия бренда в регионах, и мой муж (Николай Богданович, фаундер Monochrome – прим.ред.) даже прилетал сюда, чтобы посмотреть помещение, но все помнят события 2022-го – и мы тогда решили взять паузу. Спустя некоторое время на нас вышла команда Outfit – они предложили совместно поработать. Я прилетела в Екатеринбург к ним на мероприятие, и мне суперпонравился город – для меня он как уменьшенная Москва, а Москву я считаю самым красивым и классным местом на Земле, поэтому в Екатеринбурге мне все показалось так близко.

Прочувствовав город, вы думали о том, как формировать здесь ассортимент? Насколько сильно он отличается от того, что представлено в бутиках бренда в Москве и Санкт-Петербурге?

Мы стараемся делать небольшой дроп – футболку и свитер – посвященные каждому городу, где мы представлены. В Санкт-Петербурге суперпопулярными были вещи с надписью «saint (p)», и мы решили, что будем делать подобное не только там, но и в других городах присутствия. В Екатеринбурге это – дроп с надписью «Екат». Если же говорить про ассортимент в целом, то небольшие корректировки есть, но они не особенно принципиальные. Пока трудно сказать, какие именно модели будут наиболее востребованы в Екатеринбурге, возможно, в будущем что-то изменится.

Изначально вы создавали Monochrome как некую «униформу» для себя как для стилиста – еще восемь лет назад. Какие изменения претерпел бренд за это время?

Мы все растем и развиваемся, я уже не работаю как стилист на съемках, а исключительно как стилист Monochrome. Мы начинали с одного свитшота, а сегодня в бренде более двухсот позиций – все поменялось кардинально, на 180 градусов.

Чем сегодня живет бренд?

Наверное, мое эго сейчас просто взлетело в космос, но бренд по-прежнему живет вокруг нашей семьи – только восемь лет назад это были мы с мужем и ребенком, а сейчас это мы и двое наших детей. В будущем все будет точно так же.

Но ваше эго – с очень хорошим вкусом, наверное, поэтому у бренда столько поклонников, в том числе и в Екатеринбурге. И все же, как находить баланс между совершенно очевидной узнаваемостью Monochrome и постоянно меняющимися трендами?

Всем, конечно, все равно не угодить, хотя, если честно, я даже не пытаюсь. Помню, мы только запустились, и нам стали часто писать: «Что вы будете делать, когда оверсайз выйдет из моды?», а мне эти вопросы казались странными: я вообще не знаю, что будет завтра. Серьезно, я вообще не слежу за трендами, и не знаю, что сейчас в моде. Признаюсь: мне все равно. Мы живем в классное время, когда можно вообще не обращать внимания на то, что актуально, а что нет, можно не следовать какому-то определенному стилю, как, например, в школьные годы – когда ты рэпер или металлист и носишь то, что диктует субкультура. А сегодня ты можешь быть кем угодно: мы много путешествуем, общаемся с разными людьми, это дает определенный уровень свободы. Так и в создании одежды – нет границ, рамок, я создаю то, что нравится мне самой, и я не могу объяснить, почему что-то срабатывает, а что-то не срабатывает. Так что у меня нет ответа на ваш вопрос.

Наверное, ответ как раз в вашем личном бренде и вашем чувствовании, в вашей насмотренности.

Пожалуй, только в этом я могу быть уверена.

Вы сказали, что не знаете, что будет завтра. Но все равно же есть какой-то цикл создания изделия – от идеи до воплощения – а значит, и некоторый горизонт планирования?

В нашей жизни очень многое происходит спонтанно. Просто чтобы вы понимали: некоторое время назад мы задумали открыть магазин в Казахстане. Но пока это все было на уровне идеи. И вот на съемку каталога к нам прилетела как раз из Казахстана модель Баяна, которую мы часто приглашаем. Болтали в перерыве, она спрашивает: «А почему у вас до сих пор нет магазина в Алматы?». Я поворачиваюсь к мужу, который был в тот момент на съемке: «Почему?». «Не знаю, – говорит, – ты была когда-нибудь в Алматы?». «Не была». И так совпало, что на следующий день у меня был день рождения, а я, честно признаться, не очень люблю его отмечать, поэтому мы в этот день всегда куда-нибудь уезжаем, это уже традиция. Но тогда планов не было – и вот так спонтанно мы решили лететь в Алматы, и традицию не нарушили, и помещение нашли – так что до конца года откроемся и там. Так что наш горизонт планирования, ну, примерно… час? Не знаю, хорошо это или плохо. Но на данный момент наша жизнь строится именно так.

Если же рассматривать развитие, то в моем идеальном мире цикл создания модели составляет плюс-минус год. В реальности – поменьше, наверное, полгода. А если совсем-совсем честно, то некоторые модели мы создаем суперспонтанно: иногда приходит какая-то дичайшая идея, и я говорю: «Ребята, я не знаю, как мы это сделаем, но мне кровь из носа в ближайшее время нужна вот такая вещь!». Собираем волю в кулак – и создаем ее. А куда деваться? Благодаря тому, что у нас есть собственное производство, это оказывается вполне реальной задачей.

Можете привести пример?

У нас была вечеринка по случаю 14 февраля, оказалось, что мне не в чем на нее пойти. И я наткнулась на кусок фатина, оставшийся с какого-то мероприятия. Говорю девчонкам: «Пришейте мне его к футболке» – так получилось платье с рюшами. Я получила множество комплиментов, и мы подумали, что можем партию выпустить в продажу. Ограниченную – потому что это ручная работа, шьет один портной, производство не массовое. Мы даже не выложили ее на сайт, потому что вся эта партия, которую мы привезли в магазин в Столешниковом переулке, разошлась очень быстро: в 12.00 бутик открылся, а в 12.05 платья закончились. Так что о планировании я могу пока только мечтать.

Так может в этом и суть – что такие вот «случайные» модели как раз и оказываются актуальными и востребованными здесь и сейчас?

Да, однозначно. И нам, еще раз повторюсь, очень повезло с тем, что есть свое производство и не нужно ждать очереди на фабрике: так что, если мне завтра понадобится для съемки, скажем, розовое пальто, мне его сошьют буквально за день.

Круто. А девушка в стиле Monochrome – такая же, как вы?

Если раньше на этот вопрос я бы ответила: «Надеюсь, что да», то сейчас скажу: «Да, на 100%». Конечно, я все это делаю для себя. Если мне вещь не нравится, то я и не смогу ее представить людям так, чтобы они захотели заполучить ее в свой гардероб. Уверена: каким бы делом ты ни занимался, ты должен выкладываться на полную. Если ты делаешь свою работу со страстью и с душой, то люди это обязательно почувствуют.